QR-коды на упаковке и этикетках: что поставить по ссылке, дизайн и размещение

QR-код на коробке, этикетке или пачке чая печатается один раз и потом месяцами стоит на полке. Поэтому его стоит продумать заранее. На примере демо-бренда чая Aurora Tea разберём, что поставить по ссылке, как оформить код, где разместить его на упаковке и как проверить до тиража.

Что дать по ссылке с упаковки

Код на упаковке работает лучше всего, когда даёт покупателю то, для чего на этикетке нет места:

• инструкции по завариванию или использованию, рецепты и советы;
• состав, происхождение и сертификаты;
• видео о продукте или страницу со всей линейкой;
• гарантию или форму регистрации, контакты поддержки;
• страницу для отзывов или соцсети.

Одно правило: ведите на страницу, которую вы контролируете и можете обновлять, а не на файл, который может исчезнуть.

Используйте динамический QR-код

В WebQR динамические коды собраны в отдельном разделе: веб-страница, PDF, видео, бизнес и другие типы. Динамический код ведёт на короткую ссылку, а она уже на ваш контент. Поэтому адрес назначения можно сменить после печати упаковки.

Это главная причина, по которой динамические коды подходят для упаковки. Страница товара переехала, акция закончилась, появился новый рецепт, а код на тысячах напечатанных коробок продолжает работать. Подробнее — в статье Статические и динамические QR-коды.

Дизайн: контраст, рамка и призыв

Для Aurora Tea Green Sencha мы оставили тёмные точки на белом фоне и добавили рамку с коротким призывом. В разделе Рамка выберите стиль, задайте Цвет рамки и Цвет текста и введите надпись в поле Текст под QR-кодом, например «Scan for brewing tips». Справа превью показывает результат и индикатор Готов к скану.

Несколько советов по дизайну для упаковки:

• тёмные модули на светлом фоне; инвертированные и малоконтрастные цвета сканируются хуже;
• призыв должен говорить, что получит покупатель, а не просто «Отсканируй меня»;
• если добавляете логотип, делайте его небольшим. См. Как добавить логотип в QR-код.

Размер и место на упаковке

Это общие рекомендации по печати, а не ограничения WebQR:

• размер: не меньше примерно 2 × 2 см для сканирования с расстояния вытянутой руки; больше — надёжнее;
• ровная поверхность: избегайте сгибов, швов, сильных изгибов бутылок и банок, зон под термоусадочной плёнкой;
• свободное поле: оставьте пустой отступ вокруг кода, не подводите к краю текст и узоры;
• материал: глянцевая плёнка и фольга бликуют; матовые участки надёжнее.

О форматах файлов и настройках печати — в статье Как правильно печатать QR-коды.

Смена адреса после печати

Когда ссылку нужно поменять, откройте код в разделе Мои QR-коды, выберите Редактировать и введите новый адрес в поле Сайт. Напечатанный код остаётся прежним, меняется только место назначения.

Не трогайте поле URI у кода, который уже напечатан. Это короткая ссылка, зашитая в изображение QR-кода; её изменение ломает старые ссылки, и редактор WebQR об этом предупреждает.

Подробнее: Как изменить QR-код после печати.

Свой код для каждого товара: массовое создание из CSV

Если товаров или вкусов много, дайте каждому свой код. В WebQR можно создать партию из CSV-файла: одна строка на товар с названием, типом и ссылкой. Перед созданием предпросмотр показывает каждую строку и то, прошла ли она проверку.

Когда партия готова, скачайте все коды разом кнопкой Скачать ZIP и передайте файлы дизайнеру или в типографию.

Пошаговая инструкция: Массовое создание QR-кодов из CSV.

Сканирования по каждому товару

Отдельные коды дают и отдельную статистику. На странице аналитики видно, сколько раз сканировали коды, с фильтром по периоду, так что понятно, какие товары покупатели действительно сканируют.

Каждый сохранённый код также появляется карточкой в разделе Мои QR-коды — с названием, папкой, числом сканирований и ссылкой Смотреть аналитику.

Подробнее — в статье Аналитика QR-кодов.

Проверка на реальном материале

Перед тиражом напечатайте образец на настоящем материале или попросите у типографии пробный оттиск:

1. отсканируйте его несколькими телефонами, и iPhone, и Android;
2. попробуйте разное освещение, включая магазинное и блики;
3. проверьте с реального расстояния и под углом;
4. убедитесь, что страница быстро открывается и хорошо выглядит на телефоне.

Чек-лист

• код динамический и ведёт на страницу, которую вы контролируете;
• тёмные модули на светлом фоне, индикатор показывает Готов к скану;
• рамка или надпись объясняет, зачем сканировать;
• код на ровном участке со свободным полем вокруг;
• у каждого товара свой код с понятным названием;
• образец на реальном материале проверен несколькими телефонами.

FAQ

Можно ли изменить, куда ведёт код, после печати упаковки? Да, если код динамический. Измените поле Сайт в редакторе; URI не меняйте.

Один код на все товары или отдельный на каждый? Обычно лучше отдельный: каждый ведёт на свою страницу и имеет свою статистику сканирований.

Какой текст написать под кодом? Короткое обещание пользы: «Советы по завариванию», «Смотреть рецепт», «Зарегистрировать гарантию».

Где лучше разместить код на упаковке? На ровной, хорошо видной стороне, вдали от сгибов и швов, с пустым полем вокруг.